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空包网拼多多:到底是谁扛起人人视频干万“灰色项目”做生意?

更新时间:2019/11/20 / 阅读次数:1033

空包网拼多多:这仍然是一个灰色的行业 

2014年人人电视(人人视频的前身)关闭时,一些用户表示遗憾,“练习英语是观看英美戏剧原创视频的唯一出路。” “
然而,在过去的五年里,新回归的人人网视频和崛起的韩国电视这两个聚焦海外视频的平台,MAU已经突破了1000万级,成为国内用户观看海外电影电视剧的集中窗口。
与此同时,许多“地下”字幕翻译团队仍在该国蛰伏。他们发现海外电影和电视剧没有在该国进口版权。字幕翻译后,它们免费为普通用户提供资源,通常被称为“为爱发电”
从获取海外影视剧资源到更新中文字幕,再到用户观看的平台聚合,一些人在未经版权许可的灰色地带漫游产业链中赚了很多钱。
近年来的发展,凭借丰富的海外影视剧资源,在字幕集团的“发电”下,每个视频都开始了灰色业务。
人人视频业务
2019年,《复仇者联盟4》在中国内地的总收入为41亿元 事实上,海外影视剧在中国也有巨大的市场需求,这催生了一批输送海外影视剧的视频网站。
近日,科技之星注意到蘑菇街、京东、新勇、品多等产品已经在每个人的视频屏幕、产品信息流、剧集标题等上做了广告。 然而,在过去,人们的视频和韩国电视是由鲜为人知的利基产品发布的。
事实上,资源标签为“盗版视频”的每个人的视频都不会是广告商的首选。 与腾讯、优酷、爱奇艺等主流视频平台相比,每个价格更低、用户群更集中的视频都被广告商选中。
2018年,“爱约腾”三大主流视频平台的移动端将拥有数十亿的日常生活总量。 其中,早在2017年5月,爱奇艺就宣布整个网络的日常生活达到3.1亿 因此,更能创造品牌效应的“爱友腾”平台将会有更高的广告价格。
科技之星从广告行业从业者那里了解到,例如,作为影视平台上最重要的补丁广告,“爱友腾”补丁广告的收费标准是根据城市规模分级,每千名观众收费。
科技之星发现,2019年第四季度,三大主流视频平台的发布价格显示,一线和二线城市补丁广告的配售价格不低于80元/CPM。
相对而言,每个人的视频不会根据发布的城市等进行划分。 人人视频商业化负责人告诉《科技星球》,人人视频补丁广告(Reren Video Patch Administration)是以每月一包的形式出现的,按照英美戏剧、日韩戏剧等不同类别摆放。广告商的补丁广告将在该月该系列更新之前发布。
其中,英美电视频道最受欢迎,价格也最高。广告商将在当月所有英美电视节目更新之前张贴海报 价格是每月200万英镑,但最低价格有50%的折扣。
更值得注意的是,爱奇艺还直接在出版物《[韩美电视导演》子频道中增加了50%的附加费 这意味着对于主流视频平台来说,海外电视剧在广告竞标中也占据着关键地位,这足以让平台支付有针对性的溢价。
事实上,人人视频的商业化进程相对缓慢,现金流主要依赖于剧情片开头的补丁广告和应用程序各个部分的广告空间资源。
从今年开始,人人视频“原创图片”的图片质量将不再免费向用户开放。 用户可以使用平台中的成就价值交换来获得这一好处。成就值通过使用每个人的视频或点击任务界面来完成。任务链接也是广告的绝佳场景。
同时,人人视频也与会员系统相连。如果您直接购买平台“奖牌”,您可以直接获得免费广告和观看原创绘画等权益。
许多用户并不反对人人视频的商业化。人人网的一名视频用户说,“不可能一直为爱情发电。我们不花钱看戏剧。广告呢?电视和广告?” “
但是最近,美国一则医学广告的内容引起了一些视频用户的反感。在当前最热门的美国电视节目《致命女人》中,前三名热门评论都是用户对这则广告的抱怨。
谁在赚钱?
在监管政策限制引进海外剧集、引进海外剧集版权周期长且价格昂贵的时候,每个人的视频都有一个窗口期。
在此期间,国内不会引入大量的海外戏剧版权,外国影视剧也很少跨境进行版权保护,因此每个人的视频都能够在模糊和缝隙中呼吸。
为了避免风险,每个人的视频都由UPmaster上传。 资源整合模式类似于以前的站点
与偶尔花钱引进海外戏剧的“爱约腾”相比,为每个人提供更多完整资源的免费视频培养了一批忠诚度更高、用户群更密集的用户。 尽管人人视频此前因版权和其他问题已多次下架,但人人视频数据仍相当可观。
从七个小麦数据中可以看出,人人视频在近半年的时间里一直名列应用商店娱乐排行榜前十名。 根据人人视频(Reren Video)提供的数据,人人视频共有1.1亿用户,DAU已达到750万用户。
在人人视频(Renren Video)提供的品牌介绍书中,某汽车品牌发布的英美电视预演贴纸曝光率为2.5亿次/月。 科技星球(Tech Planet)计算了一个账单,假设广告商想要在《爱约腾》中以80元/CPM的价格获得同样的曝光率,这将花费2000万元。 但是在人人网的视频中,广告商的成本已经大大降低。
除视频正面广告外,人人视频其他地方的广告价格都低于“爱友腾”
科技星球以每个人的视频广告发布为例,根据iOS系统中的定价和估计曝光度,将收费标准转换为CPM,并选择更具代表性的广告位置与全国“爱奇艺视频”、“优酷视频”和“腾讯视频”的价格进行比较:从图中数据可以看出,暂停广告的收费标准远远高于“爱友腾”三家。 但是应用程序屏幕打开和首页焦点图的价格都有价格优势,尤其是可以打包一个月的视频前端补丁。 然而,这也与“爱友腾”更大的流量和相对更突出的品牌效应有关。
但人人视频的广告价格很低,这并不等同于其低盈利能力。人人视频公司为英美戏剧制作的前期广告费用为每月100万元。如果人人影视的英美剧、日韩剧前置补丁全年销售,收入将至少超过2000万元。 加上应用程序屏幕打开和焦点地图轮换等广告,保守估计每年将有近5000万个收入流。
为每个人支持数百万视频收入的关键是其聚合用户。
今年6月,QuestMobile发布了2019年上半年的应用MAU(每月活跃用户数)名单,人人视频和韩国电视的规模达到1000万。 广告商喜欢每个人的视频流量和年轻的受众群体。 人人网的视频广告客户之一
信阳也亲自表示,广告投放也会考虑用户的适合度,但这是正常的投放。
人人视频(Renren Video)提供的数据显示,80%以上的用户年龄在16-35岁之间,主要是学生和白领,整体年龄较年轻,近90%的用户接受过高等教育。
年轻,主要为女性,消费能力高,这些指标与蘑菇街、京东、新永等目标用户高度一致。
谁给灰分生产提供原料?
但是每个人的视频也有一个核心问题。自始至终,每个人的视频内容模式都无法绕过版权问题。
在公司成立及其商业运营之前,人人影视仍然是一个非营利性的非专业字幕集团。字幕组分享和传播影视产品的行为缺乏著作权人的授权,存在合规风险。
2014年,人人美国电视剧成立。两年后,它被重新命名为人人视频,这是一个水测试的短片。 现在,人人视频(Reren Video)通常专注于“海外短片,但本质上,真正吸引绝大多数用户的是人人视频上的海外影视资源。
从产品方面来看,人人视频主页的主要内容也是短片。 人们认为人人影视试图通过强调短片服务来规避涉嫌侵犯版权的“海外戏剧”部分。
事实上,人人视频(Reren Video)只引入UPMain在短视频链接中上传短视频,人人视频中的影视播放资源都是由人人视频上传的。 一位内部人士表示,该短片没有商业化,将会对UPOs提供一些补贴。 然而,与提供电影和电视资源的字幕组采用合作模式。
科技星球(Tech Planet)从很多来源了解到,上传短视频的UPmaster创作补贴通常每月一次,并根据所有UPmaster上传视频的播放量和互动效果进行评估。 对于提供影视播放资源的字幕组,在拥有独家资源的情况下,可以按每1000次播放0.5元的金额赚取收入。
以电视连续剧《致命的女人》为例,这是目前对每个人来说最受欢迎的视频节目。根据从技术部门获得的数据,该电视剧每月可以接收数千万次广播。 根据这一计算,在这10集里,预计将会有3000多万次广播,如果转换成收入,只有15000元。
中国一家知名字幕集团的成员表示,他们“非常了解”人人视频的商业化以及广告和营销行为。“字幕组最初不是为了盈利,人人视频制作应用和雇佣员工也需要成本。”
但是,上述人员也提到,还会出现字幕未经所有者授权但资源上传到平台上的情况。 他表示,人人网视频上的影视资源不仅存在版权问题,有些视频甚至直接承载其他字幕组翻译的影视资源。 然而,由于字幕组也没有版权授权,它也不能对每个人的视频负责。
事实上,无论用户上传UGC还是采用PGC式模式,他们都无法完全避免版权风险。 华东政法大学知识产权学院教授丛立贤对科技表示:“作为一个视频网站,无论是提供自己的内容还是为他人提供上传平台,任何未经授权传播的行为都可能是非法的,涉嫌侵犯版权,并应承担相关法律责任。” ”
丛立贤补充道,“盈利能力不是侵犯版权的必要条件,只要存在非法传播 “
也就是说,应用“频道”标签下人人视频所有未打印的电影和电视剧都涉嫌侵犯作品版权。 然而,信阳、蘑菇街等广告客户发布每个人视频的行为,在某种程度上是对灰色产业“喂饱”的变相支持。

   

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